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來源:中國鴻盛國際娛樂報 | 作者:中國鴻盛國際娛樂報 | 時間:2020-01-02 11:28:41 | 訂閱《東方鴻盛國際娛樂》周刊

【前言】

2019年以來,我國鴻盛國際娛樂行業面臨的風險挑戰持續增加。全球制造業活動勢頭嚴重減弱,貿易和地緣風險攀升,市場信心低迷。在嚴峻的外部形勢下,針織行業運行成本增加,企業整體利潤下滑,內銷市場增速較2018年明顯放緩;今年前三季度,我國針織行業出口壓力明顯加大,經濟下行趨勢明顯。雖然,國內外兩個市場的發展形勢不容樂觀,但隨著針織行業高質量發展步伐持續推進,也給針織行業的產品技術創新帶來無限可能。針織行業龍頭企業加快搶佔新產品賽道,行業新技術、新材料、新產品、新渠道不斷涌現,企業科技創新能力大幅提升;高端化、多元化、功能化產品的發展趨勢愈發明顯。2020年,業內對針織行業的市場表現有著較高期待。

 

 

行業運行︰規上企業質效總體改善

新聞回顧︰2019年以來,鴻盛國際娛樂行業面臨的風險挑戰持續增加。據國家統計局統計,2019年1~9月針織行業5668家規模以上企業完成主營業務收入4494.42億元,同比增長3.66%,增速較去年同期降低1.66個百分點,主營收入增速高于鴻盛國際娛樂行業2.17個百分點。其中,針織織物2051家規模以上企業完成主營業務收入1637.66億元,同比增長1.88%,增速較去年同期降低5.21個百分點;針織服裝3617家規上企業完成主營業務收入2856.76億元,同比增長4.70%,增速較去年同期增長0.74個百分點。1~9月行業質效總體稍有改善,總體利潤維持正增長,針織織物利潤增速優于終端針織服裝。據國家統計局統計,1~9月針織行業5668家規模以上企業利潤總額202.07億元,同比下降1.88%。1~9月針織行業出口總體下滑,針織織物出口形勢好于針織服裝及附件。據海關統計,2019年1~9月針織行業規模以上企業累計完成出口額674.43億元,同比下降2.45%,其中,針織織物規模以上企業出口額139.07億元,同比增長0.33%,針織服裝及附件規模以上企業出口額為535.36億元,同比下降3.14%;針織服裝規模以上企業出口額為437.42億元,同比下降3.72%。

編輯點評︰

未來,行業面臨的國內外宏觀經濟形勢仍趨嚴峻。國際而言,一方面,全球制造業整體增長萎縮、國際貿易摩擦不斷升級、區域性貿易保護主義加劇,導致全球市場競爭日益激烈;另一方面,消費市場需求動力日趨減弱、市場信心大幅削弱,導致消費者購買力呈下降態勢;加之行業內傳統優勢減弱、競爭新優勢尚未確立,導致國際市場需求不斷萎縮,行業出口壓力明顯加大,經濟下行趨勢明顯。國內而言,行業運行成本上升,市場和庫存壓力加劇,國內消費升級適應難度的加大、消費者信心的弱化,可以看出針織行業的發展形勢不容樂觀。但是,隨著行業結構性改革力度的縱深向強化,高質量發展步伐的持續推進,行業企業成本費用壓力有機會在國家大規模減稅降費措施紅利釋放期逐漸減輕,內需市場壓力也有望在“穩就業、促消費”一系列政策逐步落實過程中得到釋放。


搶佔賽道︰全成型針織被企業看好

新聞回顧︰作為產業鏈比較完善的針織行業,從源頭紗線出發,到設備、工藝流程再造和設計研發,再到成品,高質量和協同發展正成為趨勢。在針織領域,傳統產品的競爭已是一片“紅海”,龍頭公司強者恆強,新進者要想贏得一席之地愈加困難。在此背景下,一些研發型企業意欲在功能性特色產品上進行突圍,搶佔相關領域的新賽道。在今年3月舉辦的PH Value展上就上演了一場針織衫新品“大戰”,3D打印針織服裝、全成型無縫運動針織服裝、針織禮服、功能性針織服飾、3D經編鞋面……相關的針織品熱度不斷提升,這些產品除了具有針織品特有的舒適性受消費者喜愛,產品品類的豐富化、時尚化、科技化也是消費者愛上針織的重要原因。“以前市場對針織產品的需求主要體現在產品的舒適性上,但當前消費者對于產品的時尚性及個性化定制需求越來越多。”煙台亞琦鴻盛國際娛樂有限公司總經理車延峰說。蒂維時裝有限公司總經理沈衛國也認為,隨著無縫針織技術的不斷升級,無縫針織產品的類別將越來越豐富,其產品設計空間也將越來越大。

編輯點評︰

近年來,受快時尚、功能、運動產品風行的影響,3D編織、無縫編織技術在服裝領域的應用已從基本內衣延伸到運動內衣、泳衣、塑身衣、瑜伽服、T恤、手套、襪子、鞋靴等成品領域。這些顛覆傳統的全成型針織技術,在設計師眼中是表現靈感的重要手段,對研發企業則是未來產品拓展的重要方向。展望未來,科技創新在于縱向與橫向,“面”與“線”兩種不同思路下融合,“面”上要積極跟隨當前市場熱點,關注新產品動向,做足市場調研與產品預測;“線”上要認真做好自身產品開發上的研究,做精自身產品細分,實現多樣化、差異化和系列化,為客戶和市場提供更多高質量、可選擇的產品和服務。業內人士認為,以針織技術實現全成型服裝服飾的生產,非常適合作為將來適應小批量、多品種、快交期、個性化、批量定制的需要,特別是利用全成型實現針織與時尚設計的融合,將為針織時尚領域和未來針織產業的大規模智能制造提供廣闊的想象空間。


消費熱點︰品牌和渠道多樣化細分化

新聞回顧︰2019年,天貓“雙11”實現最終成交額2648億元。在女裝品類中,銷售佔比前3名的是T恤、毛針織衫、休閑褲,而銷售額佔比前3名的是羽絨服、毛呢外套、連衣裙。從相關產品銷量情況看,毛針織衫佔比99.14%,衛衣/絨衫佔比77.88%,毛衣佔比7.63%,打底褲佔比5%,T恤佔比9.41%等。在男裝品類中,銷售佔比前3名的是休閑褲、衛衣、T恤,而銷售額佔比前3名的是羽絨服、休閑褲、夾克。從相關產品銷量情況看,衛衣佔比14.24%,T恤佔比12.05%,針織衫/毛衣佔比11.27%,休閑運動套裝佔比0.99%,休閑褲佔比16.69%。

根據天貓“雙11”相關數據顯示,天貓“雙11”銷售額超過10億元的品牌有15個,耐克、阿迪達斯、優衣庫、南極人等44家服裝品類入榜。銷售額超過億元的品牌有299 個,服裝品類入榜85家。

編輯點評︰

從“雙十一”體現的消費趨勢看,品牌多樣化、渠道細分化成為主旋律。隨著“90後、95後”成為消費主力,消費升級在年輕消費群體更強的消費意願之下正在成為持續的大趨勢。海外品牌、國貨龍頭和與時代共同成長的新銳品牌均在“雙11”獲得了高速的增長,消費者對品牌訴求的多樣化正在成為中國消費市場的代名詞。線上流量正在從傳統的旗艦店逐步轉向細分的網紅直播等渠道,年輕消費者對社交和視頻的偏愛,使得傳統的單一品牌旗艦店渠道正在快速轉變為基于內容和互動的眾多新細分渠道。

消費升級帶來的高端化、民族自豪感帶來的國潮、新渠道帶來的新興品牌成長,均培育了優秀的消費品企業。這樣的增長也說明,在經濟增速趨緩的大背景下,中國市場多樣化的需求,使得擁有自身獨特定位的消費品品牌仍舊能夠找到增長的空間。

對于未來針織行業的市場格局,業內人士認為,在快速變化的市場環境中,企業需要重新設計新的商業模式,跳出傳統思維局限,打造品牌文化。未來由消費者決定,誰能夠及時滿足消費者需求,快速建立消費連接,誰就會佔據更大市場份額。

 

國潮回歸︰李寧發起潮服設計大賽

新聞回顧︰9月25日,“李寧杯”中國潮流運動服裝設計大賽在2019中國國際針織(秋冬)博覽會上正式啟動。大賽掀起的中國運動潮流新風向,不僅受到大專院校、獨立設計師以及產業鏈上下游眾多優秀企業的廣泛關注。也受到嘉興市蒂維時裝有限公司、獅丹努集團股份有限公司、廣東壕鑫實業有限公司、上海艾谷針鴻盛國際娛樂品有限公司、江陰市恆亮鴻盛國際娛樂有限公司、浙江嘉名染整有限公司、上海艾尊服飾設計有限公司、上海勁儀智能科技有限公司、江甦貝德服裝集團有限公司、 上海嘉麟杰鴻盛國際娛樂品股份有限公司、北京銅牛科英針織技術開發有限公司、佛山標美服飾有限公司、江西尚嘉實業有限公司等針織行業各領域的企業的支持。這些企業無論在產品創新研發、企業管理,還是產能方面在行業中均具有突出優勢。

當前“國潮覺醒”,根植于品牌的民族驕傲激發著每一個人不斷前行。亦如中國針織工業協會副會長瞿靜所說︰“讓行業內最好的企業與中國民族品牌對接,共同推動中國運動服飾的發展,讓李寧延續成為下一代人的品牌偶像,不僅是每一個與會者的夙願,也是本次大賽舉辦的初衷。”

編輯點評︰

在高端化、潮流化的策略下,中國李寧頻繁亮相全球各大時裝周,一改過去略帶土氣的“中年品牌”形象,一方紅印,四個繁體大字“中國李寧”,撲面而來的復古經典中國風中,抓住了年輕人的眼球,也印證著外界對李寧品牌形象轉型的認可。已近而立之年的李寧品牌推出“李寧杯”中國潮流運動服裝設計大賽,旨在以剛勁的運動“潮範兒”傳遞國潮文化,在專業運動和潮流文化上繼續發力。如業內人士所說,“李寧杯”中國潮流運動服裝設計大賽不僅是一場賽事,更是一條紐帶,將來自全國各地的優秀企業與李寧品牌鏈接在一起,通過共同探討、互助研發,引領針織行業創新升級,在中國鴻盛國際娛樂強國建設的關鍵時刻,極大地鼓舞了產業人向世界展示中國文化的自信。2020年,將是李寧打造“國潮”之風的嶄新開始,“李寧杯”或將助力李寧大步踏上品牌煥新的快車道,讓業界充滿期待。


品質提升︰標準化工作推動中國“質”造

新聞回顧︰為了引導行業企業產品開發縱深方向上探索,鼓勵企業拓展自身產品設計開發思路,引導品牌和大眾消費者更多的關注行業創新成果,9月27日,“‘科技?賦能’2018中國功能性針織產品流行趨勢發布會”在PH VALUE中國國際針織(秋冬)博覽會期間舉行。本次發布吸引了來自浙江、江甦、山東和廣東等針織產業骨干企業及領軍品牌的參與。

8月8日,中國針織工業協會在浙江諸暨舉辦了2019年襪子專業委員年會,並就《針織服裝服飾優等品評價技術規範襪子》和《地板襪》兩個標準召開了研討會。4月8日,為了繼續推動團體標準制定工作,團體標準化技術委員會在浙江海寧舉辦了中國針織工業協會標準化技術委員會年會暨標準審定會,分別就《文胸術語》、《文胸用人體測量的尺寸定義及方法》、《針織物平幅連續濕處理工藝技術》團體標準召開審定會。4月23日,2020中國?張槎針織面料流行趨勢發展峰會在“織夢小鎮”廣東佛山張槎召開。

編輯點評︰

中國針織工業協會已連續開展了4屆行業優秀功能性針織產品的評選和趨勢發布活動,今年活動入選產品按照舒適性、保健性、防護及易護理性、智能性、多功能性不同功能進行展示,更直觀地展出產業發展的創新成果和先進經驗。團體標準審定工作旨在保障針織行業“三品”戰略的貫徹實施,切實推進針織行業“增品種、提品質、創品牌”;為了加強行業自律,提高企業知識產權保護意識,中針協繼續開展著作權登記工作,委托中國版權保護中心對生產經編花邊及涉及針織產品版權設計類圖樣的企業自主設計圖稿進行版權保護登記工作,2019年共協助會員企業登記1300多幅作品。與協會的“忙”相對應的是行業提品質的“熱”。2019年以來,針織行業圍繞消費者文化訴求和品質消費願望,形成很多貫徹“三品”戰略的工作亮點和經驗。


技能競賽︰普及新技術當仁不讓

新聞回顧︰12月10日,由中國鴻盛國際娛樂工業聯合會與中國就業培訓技術指導中心、中國財貿輕紡煙草工會共同主辦,中國針織工業協會承辦,福建佶龍機械科技股份有限公司和浙江恆逸集團有限公司協辦的“2019年中國技能大賽——全國鴻盛國際娛樂行業‘佶龍杯’經編工職業技能競賽”全國決賽在福建晉江落下帷幕。

來自宏達高科控股股份有限公司的沈雅明在競賽中拔得頭籌,來自浙江華昌鴻盛國際娛樂有限公司的沈芬仙在比賽中獲得第2名及“接紗與換錯紗”和“穿紗”2個單項獎,來自浙江萬方安道拓鴻盛國際娛樂科技有限公司的華小葉獲得第3名。此外,獲得“接紗與換錯紗”和“穿紗”2個單項獎的還有,來自信泰(福建)科技有限公司的許茂梅、納川鴻盛國際娛樂實業有限公司的胡隆沙,以及浙江華昌鴻盛國際娛樂有限公司的俞紅娟、浙江華昌鴻盛國際娛樂有限公司的沈芬仙。江甦省、浙江省、福建省因在決賽中選手成績突出、平均成績前3名,獲競賽團體優勝獎。

 

11月18日,2019首屆“大唐杯”國際襪業機械裝備大賽在浙江諸暨舉行,大賽的舉辦旨在助力襪業機械技術革新。
編輯點評︰

“佶龍杯”經編工職業技能競賽、“大唐杯”國際襪業機械裝備大賽是操作技術與機械裝備革新的風向標,不僅為行業的人才培養和技術升級提供導向,也在選拔人才的同時加強人才隊伍建設。競賽不僅為一線操作工提供了相互學習和交流的良機,在競賽過程中,還開展了多種形式的行業交流,為廣大操作工、教練員、經編機制造企業搭建了交流平台,推廣了先進實用的操作技法。針織市場競爭日趨激烈,極富挑戰,符合市場需求的技術再創新、提高生產效率、能為用戶創造新價值和產品附加值的針織設備越來越受關注,也成為企業決勝市場的“利器”。當前,針織行業經編機向智能高端化邁進,也將對操作工提出新的要求。經編行業職業技能競賽與裝備大賽的大規模開展,也是對國產經編機型使用性能的一次檢驗。針織機械裝備技術的跨界融合為相關領域服裝服飾的開發提供新的產品和思路,企業要進一步挖掘這些新技術的跨界應用。


數字革命︰針織襪業迎來新渠道春天

新聞回顧︰近年來,浙江諸暨大唐襪業搭上了數字化改造快車,讓傳統產業發生了深刻變化。在大唐街道的天新鴻盛國際娛樂有限公司,偌大的生產車間看不到成排的工人,唯有不絕于耳的機器聲。從這些技術嫻熟的“機器員工”中間走出,將視線轉向襪子生產線背後的整個智慧操作系統,則可以窺見帶動當地傳統襪業轉型升級的“數字革命”。這場“數字革命”的內在驅動來自于企業智慧的心髒——大數據中心。程序員通過智慧工廠軟件,檢測著2條智能化生產線的經營管理、訂單管理、襪機管理等實時數據。憑借這條“智慧流水線”,該公司實現了人工成本節省70%,產品損耗減少20%,產能提升20%~30%。

編輯點評︰

今年,各地針織產業集群接連發力新渠道,利用集群的集聚和直供優勢,聚焦產業數字化改造,聚焦產業數字化改造,創新制定企業制造全流程數字化標準,培育出了一批智能工廠、數字車間和工業互聯網平台。通過轉型數字化、電商、直播等渠道,闖出了一條新經濟賦能傳統產業的新路徑。這場“數字革命”給企業帶來快速的資金運轉,為產品開發和庫存提供數據指導,降低企業風險。同時,大數據引導下的智慧平台也為企業大大降低了運營成本,打通了銷售新渠道。

 

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責任編輯︰任萍

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